Business consapevole significa esprimere i propri valori attraverso il lavoro, con l'obiettivo della ricerca intelligente della prosperità in tutti i livelli di una azienda, ottenendo performance economiche di alto livello attraverso la solidarietà e il riconoscimento della dignità di ognuno. Fred Kofman spiega straordinarie tecniche per raggiungere:

- Responsabilità incondizionata, per diventare i protagonisti della propria vita
- Totale integrità, per 'avere successo al di là del successo'
- Comunicazione autentica, per affermare la propria verità e ascoltare quella degli altri
- Impegno impeccabile, per associare azione e affidabilità
- Leadership corretta, perché la fonte ultima dell'ec­cel­lenza è nell'essere prima che nel fare

"Business consapevole" è uno strumento essenziale per ottenere ciò che è davvero importante nel lavoro e oltre attraverso la consapevolezza, la principale risorsa del successo imprenditoriale.

"Un business consapevole favorisce la soddisfazione personale degli individui, il reciproco rispetto del gruppo e il successo imprenditoriale".
- Fred Kofman

"La forza ispiratrice di Fred Kofman sta nel coniugare responsabilità e integrità per creare la libertà di cui tutti abbiamo bisogno per avere successo".
- D. Rosenweig, Chief Operating Officer, Yahoo!